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2016德魯巴印刷展落下了帷幕，那遍布杜塞爾多夫城的宣傳彩旗、飄著朵朵白云的蔚藍天空，那滿滿當當的19個展館、來自百余國的26萬參觀人流，還有班尼?蘭達先生在臨時搭建的演示館內充滿激情的演講，一切都還讓人流連忘返，沉浸在那頗為亢奮的氣氛中。作為印刷風向標的這屆展會究竟告訴了我們什么?新品頻出的數字印刷設備是否意味著一場蓄勢已久的風暴即將來臨?處于不佳經濟環境下又面臨轉型升級壓力的印刷人需要認真傾聽各方的意見，結合自身的情況，最終做出實事求是的判斷與選擇，切勿隨波逐流，人云亦云，迷失了方向。

  數字印刷技術的進步明顯

  盡管本屆展會以“觸摸未來”(Touch the Future)為主題，著意打造“包括傳統和數字印刷在內的印刷技術(Print);已經成為印刷產業絕對主體市場的包裝生產技術(Packaging Production);展示未來環保和可持續發展的綠色印刷技術(Green Printing);展示印刷與新媒體在跨時代融合發展的多渠道技術(Multichannel)以及功能性印刷(Functional Printing)、3維印刷制造(3D Printing)等六個亮點”，但不由分說，最終給人留下深刻印象的可能還是數字印刷技術的突飛猛進。

  你看，無論是惠普、佳能、柯美等國際一線數字印刷設備供應商，還是像EFI、愛普生、AGFA、賽康等老牌數字打印設備供應商，乃至海德堡、小森等傳統印刷設備供應商都借助展會推出了不同型號的數字印刷設備新品，打印幅面更大(達到B1)，速度也更快(13000張/B1紙/時)。消息人士稱：雅昌的萬捷在展會就簽了2臺小森公司生產的IS 29數字印刷機，而且這是由專家比較了各種設備后針對他們加工產品的需要做出的慎重選擇。

  蘭達公司在本屆展會上推出了從單張到卷筒共計3種型號的納米數字印刷機，盡管在會展的前段還不能在現場組織生產性演示，但全新的理念還是贏得了所有印刷人的尊重，大家期待著印刷技術革命性的突破。蘭達則表示，經過四年的努力，已經“邁過了膠印技術橫在數字印刷技術面前的(速度、質量、成本、幅面、承印范圍等五大)障礙”，通過展會獲得了超過4.5億歐元的訂單，預售出的設備數量有數百臺。

  一大批印前或印后專用設備闖入人們眼簾，數字印后與印前智能化水準進一步提升。如果說印刷強調的是色彩還原，那印后就是為設計成型與增色，MGI、海科、KAMA、博斯特讓我們看到了數字印后驚艷的一面，這些設備取代了人員、提升了產品檔次和效率、確保了質量、增加了防偽性能，最終自然是增加了產品的附加值。而且，因為大量應用軟件的采用，實現了整個生產過程的數字化與智能化。當然，市場更期望印后加工設備的小型化、多功能化、低價位化，能適應數字印刷門店的需要，這或許需要在展會后國內印機制造企業的創新努力，生于斯長于斯的本土企業既了解也擅長這一塊。

  當然，反應數字印刷成為本屆展會最大亮點的依據還有很多：比如排位前七的參展商除了居于次席的海德堡外都是數字印刷設備供應商，而海德堡與富士膠片合作在本屆展會上同樣重磅推出了Primefire 106數字印刷機，采用水性油墨，直指包裝印刷生產領域;再如，按照供應商的宣傳口徑，惠普、蘭達都出現了銷售狂潮，市場對新設備顯現出求購若渴的強烈愿望;與數字技術對接的新流程、新軟件層出不窮，海德堡就直接打出了“simply smart”(簡單、智能)的宣傳口號，認為未來印刷業就是基于數字化技術的智能型產業，而海德堡追求幫助客戶實現“push to stop”(一觸而就)，讓客戶如同無人駕駛一樣，無需干預生產過程，通過軟件集成，實現各工序間及設備間的全自動、不間斷運行，直至完成系統中的所有訂單，這將全方位地改變現有印刷企業的生產狀況;……

  總之，數字技術的出現鞭策著印刷設備的變革，也不可避免地鞭策著印刷生產流程的變革，我們熟悉的印刷正在漸漸地離我們而去，而全新的印刷生產過程正在漸漸地向我們逼近，盡管至今我們對已有數百年歷史的印刷將會走上怎樣一條路還是感到若隱若現，并不十分清晰。

  缺乏有競爭力的性價比影響著數字印刷的快速發展

  數字印刷設備在展會上的爭奇斗妍，是否意味著數字印刷已經處于大爆發的前夜?是否意味著數字印刷已經對傳統印刷工藝構成了挑戰?在我看來：答案可能是非也。原因是至今為止數字印刷產品依然缺乏有競爭力的性價比，而幫助企業掙錢是企業采購設備的鐵律。

  這次在德魯巴上展示的數字印刷設備大致具有二方面的特點：

  一是設備的大型化、高速化，更多地強調設備能夠承印的幅面與速度。一般而言，數字印刷機的幅面與速度同噴頭的數量成正比，噴頭越多，速度越快，幅面也越大，如此，整臺機器的售價自然也就越高。盡管現在還無從得知這些設備的市場投放價格，但可以肯定地說，考慮到開發商的研發投入，不少新設備的售價都不會比同樣規格的傳統單張紙印刷機低，已經投放市場的Indigo 10000的市場售價不就在千萬以上嗎?顯然，這就絕非普通中小型企業所能承受，也難以在行業內大面積普及。

  二是數字印刷設備更多的走上噴墨道路，劍指包裝印刷生產領域，這無疑是正確的。早在多年前，業界即已議論過噴墨印刷技術將更多地在數字印刷領域得到應用，這并非是因為碳粉技術不好，而是因為噴墨技術更富競爭力，更有利于保護環境。至于設備供應商開始更多地關注包裝印刷領域，其原因也是因為互聯網的普及導致印刷市場正在出現變化，包裝在印刷市場所占的份額日益提高，受到供應商青睞也理所當然。

  值得指出的是：迄今為止，除了功能性印刷是印刷市場的一塊增量外，無論是傳統印刷還是數字印刷現時關注的重心都還是原本的那片市場，差異僅在于用什么工藝去組織生產，這對印刷業的長遠發展是遠遠不夠的，因為印刷產能早已大于市場的需求。

  認定本屆展會后數字印刷尚不能對傳統印刷工藝構成沖擊，首先是因為展會推出的不少設備還處于樣機階段，尚未可付諸銷售、投入生產，無論是蘭達的納米數字印刷機還是海德堡的B1幅面印刷機，即便是一切如愿，順利地于2017年投放市場，真正完成磨合還需要有個過程。

  其次是企業采購設備的目的是為了盈利，如果不能形成規模生產能力，讓設備的作用發揮至極致，企業的投入就很難獲得理想的產出，企業在采購這類新設備時就會猶豫。時至今日，數字印刷設備除了在即時完成產品上具有膠版印刷所不具備的優勢外，其它無論是在生產成本還是在產品質量上都還難同傳統膠版印刷匹敵。既然現時采購數字印刷設備僅是為了完善企業的生產手段，那稍早點與待設備更為穩定與完善后再去做投入又有什么本質區別呢?除了那些資本充足、需要以緊跟時代的設備示人又希望充當行業領袖的企業外，似乎絕大多數企業都還沒有產生迫切采購的愿望。

  再次，數字印刷設備推陳出新的速度很快，新設備推向市場后，即便相對老陳的設備依然可以為企業打工贏得利潤，供應商也會積極地推動以舊換新，也會以缺乏零備件為由，變著法子變相提高這類設備的生產成本，既如此，對于尚無絕對需要的普通印刷企業而言，與其搶先“趟雷”真還不如在看清市場變化后再行采購。

  也有業內行家指出，本屆展會上數字印刷供應商的研發方向過于趨同，新推設備的差異不大，這對行業的長遠發展并無益處。

  在被眾多嶄新的數字印刷設備觸動的同時，以制造CTP設備見長的杭州科雷公司在展會上推出的應用傳統膠印設備、通過計算機運作、以精準供墨降低過版紙、滿足短版印刷需要的做法倒值得業內關注，盡管這一技術在理論闡述上還需要有力支撐。或許這與已經流行了一段時間的合版印刷一樣，也將在牽制數字印刷的快速發展上發揮作用。

  發展數字印刷的商業模式尚需突破

  德魯巴印刷展從開展前莊重宣布將從歷史上的四年一屆改為三年一屆，在會展期間又來了個否定之否定，宣布重新改為四年，時間的變更肯定有其內在原因，外人不得而知，但有一點可以確定，會展的實際情況與組織者的預期存在差異，印刷技術的提升每三年難有質的突破。

  時至今日，數字印刷技術上的突破明顯，但數字印刷在市場總量中的占比升幅不大，這就告訴我們解決滿足個性需求與組織起工業化批量生產的商業模式依然需要生產企業在實踐中不斷探索，只要個性化需求與規模化生產這對矛盾得不到有效解決，只要大型的數字印刷生產設備不能滿負荷地投入運作，新設備不能為企業帶來充分的利潤，數字印刷的發展速度就會受阻。

  現時從事數字印刷的企業大致可分為兩類：一是上規模的傳統印刷企業通過采購數字印刷設備入門，這部分企業的實力相對較強，能夠承受開發期數字印刷設備尚難盈利的現實，比如虎彩印藝，但長此以往肯定影響企業的市場形象，也影響企業進一步擴大數字印刷產能的積極性。二是以鄰近企業或個體消費者為主要服務對象的數字印刷門店。這類企業數量眾多(我們國家至今還缺乏有關門店數量的權威統計)，它們大多以租賃門面從事經營活動，投資相對較小，但手段靈活。這些企業從自身實力出發更注重投入產出比，在設備的選擇上也更為實在。這些企業對于采購大型數字印刷設備既缺乏資金，也缺乏足夠維持生產的業務來源，他們更青睞那些小巧但能滿足市場個性需求的小設備。

  德魯巴印刷展展示的先進數字印刷設備讓我們看到了數字印刷向前發展的廣闊前景，但中國國情與發達國家的情況畢竟還有著差別，我們應該正視這些差別，從國內實際出發來推進數字印刷的發展，在現時，更多地在形成適合自身的商業模式上下功夫，尋求在生產成本上升背景下，數字印刷企業的市場生存空間。

  我國不能對發展數字印刷無動于衷

  按照公布的數據，這次國內參加德魯巴展展示的企業達到百余家，專業觀眾將近8千，占到參觀總人數的3%，僅次于印刷還處于上升通道的印度的5%的觀眾數。這說明處于轉型階段的國內印刷人十分重視這場印刷界的國際盛會，希望從展會中獲得信息與靈感。

  展會給我的最大觸動是：面對洶涌而來的數字印刷技術的發展，中國不能再無動于衷。如果說本次展會最大的亮點是數字印刷，那在這一領域我們幾無像樣的展品，我們展示的大都還是傳統印刷機與印后設備，這當然為發展中國家所需要，也不能說這中間就沒有創新，但至少反映出我們沒有跟上國際印刷界發展的步伐。數字印刷與數字技術緊密相連，即便現在還沒有形成強大的氣場，但伴隨著社會的發展，數字印刷的市場占比必將逐年提升。

  與一般的中小國家不同，中國是個經濟總量與印刷總量都已經排在全球第二的大國，大國固然可以憑借自身的資金實力向外購買生產所需要的設備，但大國更需要有擔當，能夠為行業的發展貢獻自身的力量，能夠在印刷設備的創新上也對全球有所貢獻。

  至今為止，我國的數字印刷設備與耗材幾乎還完全依仗于發達國家，這也就意味著被別人掐著脖子，難有自己的話語權，伴隨著數字印刷技術的飛速發展，我們與發達國家在這方面的差距不是小了而是在繼續拉大。與國外那些跨國公司能夠投入巨資用于新技術的研發相比，我國的印機業現在以民企為主，他們固然有著研發的積極性，希望能夠把自己制造的產品更多地投放進國際市場，為國爭光，但他們的實力決定著要開展一項技術涉及面廣、開發時間較長、科技含量較高的項目會顯得力不從心。甚至可以這么認為，從上世紀末我國步入數字印刷行業開始，至今已有20個年頭，但數字印刷在印刷總量中的占比始終沒有突破1個百分點，這與在這個行業中我們國內企業缺乏應有的話語權不無關系。記得數年前，上海印包機集團尚未轉制，印機制造界與印刷界人士相聚在一起時還討論著選擇怎樣的方式邁入數字印刷設備制造領域，現在因為集團的整體退出，已經很少有人再談這樣一個大課題，這值得我們反思。

  2016年是我國國民經濟“十三五”發展規劃的起步年，中國的印刷業因為互聯網技術的發展，因為環境保護提出的高要求，正面臨著轉型的巨大壓力，在這樣一個關鍵時刻，在參觀完展覽之后，我們需要咀嚼、思考，但愿通過碰撞能形成共識，在看到國際印刷市場的發展方向后，從國內的實際出發，爭取在2020年由現在的世界印刷大國走向世界印刷強國的路途中、能夠在國際印刷界的發展史上留下我們的堅實腳印。